QUÈ ÉS EL MARXANDATGE PROMOCIONAL

El Merchandaising Promocional és una part important del mateix Merchandaising en general. L'àmbit empresarial està saturat d'innombrables empreses que ofereixen una gran varietat de productes i serveis. Les companyies que busquen ubicar-se en un entorn innatament hostil, o que volen assegurar-se que el seu negoci destaqui al mercat, necessiten potenciar-ne el marca. La marca és l'identificador dels productes i serveis que ofereix una empresa i permet que els consumidors ho reconeguin, diferenciant-los dels de la competència. El Merchandaising Promocional és una de les millors maneres d'enfortir i potenciar la marca. Avui dia, n'hi ha moltes empreses de Merchandaising que s'encarreguen d'instal·lar una idea a la ment del consumidor, fent que associï fàcilment certs atributs o desitjos amb l'empresa, principalment mitjançant productes promocionals.

El merchandising promocional consisteix en la tècnica d'utilitzar un o més productes promocionals, que facin referència a l'empresa, amb l'objectiu d'incrementar la visibilitat de l'empresa i aconseguir un posicionament de marca més gran en el mercat i el sector del negoci. A més, aquests productes creats per comercialitzar, com ara bolígrafs o clauers, augmenten la rendibilitat de la marca a través de l'ús i l'explotació de la imatge. Els productes poden estar dirigits als clients actuals de l'empresa, per tal de premiar-ne la fidelitat, o als clients potencials, amb la intenció d'augmentar el coneixement de l'empresa i promoure les vendes.

La majoria de les empreses perceben el marxandatge promocional com una vella estratègia de màrqueting. No obstant, aquesta tècnica mai no passa de moda. De fet, amb el pas del temps s'ha convertit en un dels mètodes més efectius que tenen les empreses per assolir els objectius. Això és perquè, a més de millorar la imatge de la marca i enfortir la reputació del negoci, fidelitza els clients reforçant la relació amb ells i permet guanyar nous clients potencials. Una de les claus de l'èxit del marxandatge promocional és que és menys intrusiu als ulls dels consumidors que la publicitat tradicional o fins i tot el màrqueting per correu electrònic. Sense anar més lluny, una investigació realitzada per la British Promotional Merchandise Association el 2017 va mostrar que el 79% de les persones consultades se sentien apreciades en rebre un producte promocional.

Tipus de marxandatge promocional

Tot i ser un mètode efectiu, el procés de selecció dels productes promocionals és fonamental per a lèxit duna estratègia de marxandatge. Aquest tipus d'objectes sempre han d'estar relacionats amb els productes i serveis oferts per les empreses i, alhora, donar una resposta pràctica a una necessitat existent. Al capdavall, el marxandatge promocional combina la necessitat dels negocis de promocionar-se amb la capacitat per satisfer una necessitat dels clients potencials. Per aquest motiu, les empreses han de comptar amb l'assessorament d'una empresa de marxandatge, que serà l'encarregada d'escollir quin és el tipus de producte que s'adapta millor a les necessitats de la marca. A continuació, parlem dels diferents tipus de marxandatge promocional.

• Marxandatge promocional clàssic. Els bolígrafs, els clauers i les llibretes són articles que sempre han estat presents a la història del marxandatge promocional, però continuen sent els productes promocionals més efectius per potenciar la marca d'una empresa.
• 
  
• Marxandatge promocional tecnològic. En un món cada cop més tecnològic, el marxandatge promocional tecnològic s'ha convertit en una de les opcions més reeixides per a les empreses. Articles tecnològics com les memòries USB o Power Banksson són productes promocionals que a tothom li agrada rebre, principalment perquè sempre ofereixen una gran utilitat.
• 
  
• Marxandatge promocional tèxtil i moda. La roba promocional no passa mai de moda. Articles com samarretes, dessuadores, pols, caçadores, gorres o complements converteixen els clients en ambaixadors de la marca, promocionat l'empresa allà on vagin.