ZER DA MERCHANDISING PROMOZIOA

Berak Promozio Merchandising Merchandising beraren zati garrantzitsu bat da, oro har. Negozio-esparrua produktu eta zerbitzu ugari eskaintzen dituzten enpresa ugariz beteta dago. Berez etsai den ingurune batean kokatu nahi duten enpresek edo beren negozioa merkatuan nabarmentzen dela ziurtatu nahi duten enpresek hobetu behar dute. marka. Marka enpresa batek eskaintzen dituen produktu eta zerbitzuen identifikatzailea da eta kontsumitzaileei horiek ezagutzeko aukera ematen die, lehiakideetatik bereiziz. Berak Promozio Merchandising Marka sendotzeko eta hobetzeko modurik onenetako bat da. Gaur egun, asko dira Merchandising enpresak instalazioaz arduratzen direnak kontsumitzailearen gogoan ideia bat, zenbait atributu edo desio enpresarekin erraz lotu ahal izateko, batez ere sustapen produktuen bidez.

Sustapen-merchandising-a enpresari erreferentzia egiten dioten sustapen-produktu bat edo gehiago erabiltzeko teknikan datza, enpresaren ikusgarritasuna areagotzeko eta merkatuan eta enpresa-sektorean markaren posizionamendu handiagoa lortzeko helburuarekin. Gainera, merkaturatzeko sortutako produktu hauek, boligrafoak edo giltza-giltzak adibidez, markaren errentagarritasuna areagotzen dute irudiaren erabilera eta ustiapenaren bidez. Produktuak enpresaren egungo bezeroei zuzenduta egon daitezke, haien leialtasuna saritzeko, edo balizko bezeroei, enpresaren ezagutza areagotzeko eta salmentak sustatzeko asmoz.

Enpresa gehienek promozio-merchandising-a marketin estrategia zahar gisa hautematen dute. Hala ere, teknika hau ez da inoiz estilotik pasatzen. Izan ere, denborarekin enpresek euren helburuak lortzeko duten metodo eraginkorrenetako bat bihurtu da. Hau da, markaren irudia hobetzeaz eta negozioaren ospea sendotzeaz gain, bezeroak fidelizatzen dituelako haiekiko harremana sendotuz eta bezero potentzial berriak lortzeko aukera ematen digulako. Promozio-merchandising-aren arrakastaren gakoetako bat kontsumitzaileen aurrean publizitate tradizionala edo posta elektroniko bidezko marketina baino ez da hain intrusiboa izatea. Urrutirago joan gabe, British Promotional Merchandise Association-ek 2017an egindako ikerketek erakutsi zuten inkestatuen % 79 estimatua sentitu zela sustapen produktu bat jasotzean.

Promozio-merchandising motak

Metodo eraginkorra izan arren, sustapen-produktuak hautatzeko prozesua ezinbestekoa da merchandising estrategia baten arrakasta izateko. Objektu mota hauek beti egon behar dute zerikusia enpresek eskaintzen dituzten produktu eta zerbitzuekin eta, aldi berean, dagoen behar bati erantzun praktikoa eman behar diote. Azken finean, promozio-merchandising-ak enpresek beren burua sustatzeko beharra eta bezero potentzialen beharra asetzeko gaitasuna uztartzen ditu. Hori dela eta, enpresek merchandising enpresa baten aholkularitza izan behar dute, zeina arduratuko den markaren beharretara hobekien egokitzen den produktu mota aukeratzeaz. Jarraian, ezberdinei buruz hitz egingo dugu mutilak promozio-merchandisinga.

• Promozio-merchandising klasikoa. Boligrafoak, giltzak eta koadernoak promozio-merchandising-aren historian beti egon diren elementuak dira, baina enpresa baten marka hobetzeko sustapen produktu eraginkorrenak izaten jarraitzen dute.
• 
  
• Promozio-merchandising teknologikoa. Gero eta teknologikoagoa den mundu batean, sustapen teknologikoko merchandising-a enpresen aukerarik arrakastatsuenetako bat bihurtu da. Elementu teknologikoak, hala nola, USB flash driveak edo Power Bankak, denek jasotzea gustuko duten sustapen produktuak dira, batez ere beti erabilgarritasun handia eskaintzen dutelako.
• 
  
• Ehungintza eta modaren sustapeneko merchandisinga. Sustapenezko arropa ez da inoiz pasatzen. Kamisetak, jertseak, poloak, jakak, txapelak edo osagarriak bezalako gaiek bezeroak markaren enbaxadore bilakatzen dituzte, konpainiak noranahi sustatuz.